A criptomoeda está desmoronando, mas a tecnologia por trás dela pode salvar bilhões de marcas de luxo

Essas perdas podem prejudicar o lucro e a reputação – e é por isso que algumas marcas estão recorrendo à tecnologia para proteger seus produtos, valor da marca e consumidores.

Apesar de concorrente, é o conglomerado de marcas de luxo LVMH (LVMHF) uniu forças com Prada (PRDSY)e Cartier em abril de 2021 para estabelecer Consórcio Aura Blockchainuma plataforma sem fins lucrativos que cria um “gêmeo digital” de produtos de design.
Blockchain é um arquivo livro digital Não pode ser modificado, alterado ou adulterado. É a mesma tecnologia que sustenta as criptomoedas, que viram seus preços despencarem recentemente. Mas tem muitas outras aplicações – e a Aura o usa para dar aos produtos de luxo um identificador digital exclusivo que ajuda os clientes a garantir que sua compra seja o negócio real.

“Blockchain é uma tecnologia realmente rápida e complexa”, diz Daniela Ott, secretária geral do Aura Blockchain Consortium. “O objetivo da Aura é facilitar o blockchain para marcas de luxo.”

Até agora, mais de 20 marcas usam o Aura, com mais de 17 milhões de produtos registrados na plataforma, diz Ott.

“Essas marcas são competitivas em todos os outros aspectos, mas estão colaborando com essa tecnologia para avançar da maneira mais rápida e segura”, diz ela.

‘Rastrear e confiar’

Ao criar um “gêmeo digital” de produtos físicos, como sapatos ou bolsas, o software Aura compila um registro de informações como o tipo e a fonte do material, onde e quando foi feito e quantos produtos foram produzidos.

Ott diz que isso dará aos consumidores um nível mais alto de prova e proteção, agindo como um certificado digital de autenticidade que usa “criptografia em nível de banco” e “impossível de falsificar” – frustrando os falsificadores. Ele diz que os gêmeos digitais, que podem ser acessados ​​por meio de uma página da Web ou aplicativo móvel, fornecerão mais informações sobre a origem do produto, promovendo “rastreabilidade e confiança” em torno de questões éticas e de sustentabilidade para consumidores conscientes.

No entanto, a blockchain tem suas limitações – a informação é tão confiável quanto a pessoa que a insere, diz Ott, alertando que “se a marca não tiver um bom relacionamento com o fornecedor, a blockchain não ajudará”.

A sustentabilidade é uma grande preocupação do consórcio. Como uma blockchain privada construída do zero, a Aura diz que sua plataforma está usando Menos energia do que as cadeias de blocos públicos. Ott diz que a plataforma também dá às marcas controle sobre as informações que compartilham e mantém os dados da marca e do consumidor seguros.

A Aura lançou seu software baseado em nuvem no início de 2022. Ott diz que sua tecnologia de plug-in permitirá que as marcas integrem o produto em suas operações existentes “sem conhecimento de blockchain”.

E mais marcas estão se juntando. designer de moda de rua grupo OTB Tornou-se membro fundador em outubro de 2021 e no mês passado se especializou em diamantes e pedras preciosas Tecnologias Sarin Faça parte do consórcio também. Os membros fundadores contribuem para os custos de desenvolvimento e têm mais voz na governança, diz Ott, enquanto todos os membros pagam taxas de licenciamento para serviços de software e cada gêmeo digital produzido.
Produtos falsificados, como os da foto, custam bilhões a marcas de grife a cada ano – além de prejudicar suas reputações.

Nova tecnologia

Outras marcas de moda também estão usando ferramentas blockchain. Audemars Piguet e Vacheron Constantin se juntaram à plataforma blockchain de código aberto baseada em Paris arianiEnquanto Arquivo de fotos de Karl Lagerfeld Está aprovado em rede social blockchain público.
A criação de uma identidade digital pode ser cada vez mais importante para os vendedores de artigos de luxo em segunda mão, uma mercado em rápido crescimento. Plataformas online como Você raramente usa E a Vestiário Coletivo Os produtos precisam ser autenticados antes de serem vendidos – um processo de várias etapas que inclui verificações digitais e físicas, diz Victoire Boyer-Chamard, chefe global de autenticação da Vestiaire Collective.
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“A falsificação existe há décadas e está em constante evolução”, diz Shamard. A equipe de 60 validadores da Vestiaire verifica documentos digitais, incluindo fotos, antes de examinar cada item. Shamard diz que IA e blockchain podem ajudar a acelerar o processo de autenticação digital, acrescentando que isso ajudaria em vez de substituir os validadores humanos.

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“Ainda precisamos de um especialista para realizar uma verificação física para verificar todos os dados digitais”, diz ela, acrescentando que, se as marcas de luxo usassem a mesma tecnologia, isso ajudaria os vendedores a acessar e usar as informações com facilidade.

Ott diz que a tecnologia Blockchain também pode ser útil além da moda: pode beneficiar setores de luxo, incluindo arte, cosméticos, perfumes e móveis. No futuro, diz Ott, o livro-razão também poderá conter informações sobre manutenção e manutenção do produto, ajudando a determinar melhor o valor do produto para revenda.

A mais recente adição ao consórcio Aura é a montadora alemã Mercedes-Benzque ingressou como membro fundador e planeja usar a plataforma para explorar diferentes aspectos da marca digital, como a criação de NFTs (tokens não fungíveis) para experiências de arte digital no carro.

“A medida do nosso sucesso é a inclusão de todas as marcas de luxo”, diz Ott.

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