Adidas alerta para grandes lucros após o fim da parceria de Ye

Kanye West em um evento anunciando uma parceria com a adidas em 28 de junho de 2016 em Hollywood, Califórnia.

Imagens Getty

Adidas Na quarta-feira, cortou sua orientação para o ano inteiro nas costas da gigante alemã de roupas esportivas encerrando sua parceria com a marca Yeezy Kanye West.

companhia Ela terminou seu relacionamento com Yeanteriormente conhecido como Kanye West, em 25 de outubro, depois que o músico lançou uma série de retórica ofensiva e antissemita nas redes sociais e em entrevistas.

A Adidas agora espera um lucro líquido das operações contínuas de aproximadamente 250 milhões de euros (US$ 251,56 milhões), abaixo da meta de cerca de 500 milhões de euros estabelecida em 20 de outubro. A empresa agora espera receita neutra em moeda com baixo crescimento de um dígito em 2022, e a margem bruta agora deve ficar em torno de 47% para o ano.

A Adidas reportou um aumento de 4% ano a ano nas vendas de moeda neutra no terceiro trimestre, com crescimento de dois dígitos no comércio eletrônico na Europa, Oriente Médio, África, América do Norte e América Latina. A empresa disse que a margem bruta caiu um ponto percentual para 49,1% devido ao “aumento dos custos da cadeia de suprimentos, aumento de descontos e um mix de mercado desfavorável”.

O lucro operacional foi de € 564 milhões, enquanto o lucro líquido das operações contínuas de € 66 milhões, abaixo dos € 479 milhões do ano passado, “foi impactado negativamente por vários custos não recorrentes totalizando € 300 milhões, bem como impactos fiscais incomuns no terceiro trimestre, ”, disse Adidas.

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“Esse valor difere do valor preliminar divulgado em 20 de outubro de 2022, devido aos impactos fiscais negativos no terceiro trimestre relacionados à decisão da empresa de encerrar a parceria da Yeezy com a adidas. Esse impacto fiscal negativo será totalmente compensado pelo impacto fiscal positivo da um tamanho semelhante no quarto trimestre.”

A empresa também revelou que já havia reduzido sua orientação para o ano inteiro em 20 de outubro como resultado de “mais deterioração nas tendências de tráfego na Grande China, aumento da atividade de desembaraço para reduzir os altos níveis de estoque, bem como custos totais únicos de aproximadamente € 500 milhões”.

“O ambiente do mercado mudou no início de setembro, com a demanda do consumidor nos mercados ocidentais diminuindo e as tendências de tráfego na Grande China se deteriorando ainda mais”, disse o diretor financeiro da Adidas, Harm Ohlmeyer, em comunicado.

“Como resultado, vimos um acúmulo significativo de estoque em todo o setor, o que levou a um aumento da atividade promocional no restante do ano, o que afetará cada vez mais nossos ganhos”.

Olmeyer disse que a empresa estava “encorajada” pelo entusiasmo “notável” na preparação para a Copa do Mundo da FIFA no Catar no final deste mês.

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