Apple constrói um novo império de anúncios depois que concorrentes se afastam

Dados: relatórios da empresa, relatórios de analistas; Nota: A Microsoft anunciou receita superior a US$ 10 bilhões, mas não revelou um número exato; O número da Apple é uma estimativa não oficial baseada na Bloomberg. Gráfico: Thomas Aued / Axios

A Apple está começando a construir seu próprio império de anúncios no momento em que sua campanha de privacidade do iPhone enfraqueceu os principais concorrentes apoiados por anúncios.

A grande imagem: no meio de contração mais ampla No mercado de publicidade online, a Apple passou a limitar a forma como os aplicativos rastreiam o comportamento do usuário com concorrentes como Meta, mesmo Os usuários abraçaram.

por que isso Importa: A Apple promove há muito tempo o recurso de privacidade e segurança de seus produtos em detrimento de alternativas como o Android do Google e o Microsoft Windows. Mas a publicação simultânea da expansão da publicidade da Apple e das mudanças na privacidade atraiu críticas e pode chamar a atenção dos reguladores antitruste.

Liderança de notícias: Apple planeja expandir significativamente sua atividade publicitária colocando mais anúncios diretamente nos dispositivos dos usuários, Bloomberg Relatórios.

  • A expansão incluirá trazer anúncios para mais aplicativos da própria Apple no iPhone e iPad, incluindo o Apple Maps.

Entre as linhas: A empresa teria começado em reorganização Sua equipe de serviços – o departamento interno responsável por ganhar dinheiro com aplicativos, mídia e outros produtos “soft” – para apoiar seus negócios à medida que o crescimento nas vendas de hardware diminui.

Em números: No trimestre mais recente, a Apple disse que ganhou US$ 19,6 bilhões com serviços como anúncios, App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ e Apple Pay – respondendo por quase 25% de sua receita trimestral.

  • No mesmo trimestre, cinco anos atrás, os serviços representavam apenas 13% da receita total da Apple.
  • Apple não detalha quanta receita de seus serviços vem da publicidade, mas da Bloomberg Relatório Sugere-se que a empresa gere atualmente cerca de US $ 4 bilhões anualmente em receita de publicidade.
  • Analistas Estimativa O negócio de publicidade da Apple pode chegar a US$ 6 bilhões até 2025. Para comparação, o Snapchat, que arrecadou quase todo o seu dinheiro com publicidade, gerou US$ 4,1 bilhões em receita no ano passado. O Twitter faturou US$ 4,5 bilhões em anúncios no ano passado.
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Captura rápida: O negócio de publicidade da Apple começou a crescer depois de mudanças feitas no ano passado em suas políticas de rastreamento de aplicativos que tornaram mais fácil para os usuários do iPhone optar por não rastrear por meio de outros aplicativos em seus telefones.

  • Para empresas que dependem muito desses dados de usuários, as mudanças tornaram muito difícil segmentar pessoas de forma eficiente com publicidade online.
  • As mudanças também foram devastadoras para empresas como Meta e Snapchat, que dependem desses dados para executar suas ofertas de anúncios.

Wan morto Grande campanha de pressão Contra as mudanças da Apple, argumentando que elas tornam mais difícil para as pequenas empresas encontrarem clientes.

  • Mas a empresa tem suas próprias razões para se conter. Executivos da Meta disseram que perderão US$ 10 bilhões em receita publicitária este ano em resposta às mudanças da Apple.

Entre as linhas: A Apple começou a empurrar a privacidade há muito tempo, mas chegou ao ponto de venda após vários vazamentos de dados do Facebook e desastres de privacidade, incluindo o escândalo Cambridge Analytica.

  • Esta “lista de privacidade”, Alguns estão discutindo agoraAjude-a a avançar em seu plano antirastreamento sem ser retratada como um predador institucional.

seja esperto: A publicidade em buscas é a maior fonte de receita de publicidade da Apple. Os dados mostram que as mudanças de privacidade da Apple mudaram significativamente os anúncios que promovem downloads de aplicativos de empresas como Meta e Snapchat para a Apple.

  • A Analytics Branch descobriu que no primeiro semestre do ano, os anúncios de busca interna da Apple foram responsáveis ​​por cerca de 50% dos downloads de aplicativos para iPhone resultantes de cliques em anúncios no primeiro semestre deste ano, acima dos cerca de 20% em abril de 2021 antes da empresa implementou as alterações de privacidade.
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Qual é o próximo: Até o momento, os reguladores ainda não prestaram muita atenção a essa questão.

  • Isso provavelmente ocorre porque a maior manifestação contra as mudanças da Apple no momento é o Meta, que está enfrentando uma série de problemas de concorrência.

aprofundar: Mudanças de privacidade da Apple consomem negócios dos concorrentes

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