Empresas chinesas olham para os EUA e a Ásia à medida que o crescimento diminui em casa

PEQUIM – Algumas marcas de consumo chinesas buscam crescimento no exterior, em mercados como Estados Unidos e Sudeste Asiático.

Leva Minnesota, um vendedor de brinquedos e produtos domésticos em Guangdong. A Miniso, às vezes chamada de Muji chinês, abriu uma loja principal no SoHo, em Nova York, em fevereiro.

O fundador e CEO Jack Yee disse à CNBC no final de junho que o valor total das mercadorias da loja – uma medida de vendas ao longo do tempo – é de cerca de US$ 500.000 por mês e provavelmente chegará a US$ 1 milhão por mês em dezembro.

Mais importante, disse ele, para as lojas que operam diretamente nos Estados Unidos, a margem de lucro bruto da Miniso está bem acima de 50%.

“Se conseguirmos uma base forte aqui e criar um bom negócio, não teremos problemas nos Estados Unidos em geral”, disse Yi em mandarim, segundo uma tradução da CNBC. Seu objetivo é se tornar o primeiro varejista “$ 10 and Under” em todo o mundo.

As lojas Miniso começaram a aparecer na China continental há quase 10 anos, com expansão no exterior a partir de 2015 em Cingapura. Em março, a empresa disse que 37% de suas 5.113 lojas estão no exterior.

Crescimento mais rápido fora da China

“A expansão das empresas chinesas em mercados estrangeiros será uma grande tendência daqui para frente”, disse Charlie Chen, chefe de pesquisa de consumo da China Renaissance. “A China já entrou em uma fase relativamente afluente com um PIB per capita relativamente alto.”

Ele observou que para produtos como condicionadores de ar, a penetração de domicílios rurais foi de 73,8% em 2020 – e ainda maior em 149,6% nas áreas urbanas. O Renascimento chinês espera que essas taxas de penetração aumentem de forma constante nos próximos anos.

“Há muito pouco aumento de volume ou aumento de demanda que pode ser criado na China em um curto período de tempo”, disse Chen. “Para empresas de ar condicionado e eletrodomésticos, onde podem obter mais receita, é no exterior.”

A Miniso abriu sua primeira loja principal no SoHo, Nova York, em fevereiro de 2022.

Minnesota

No Sudeste Asiático, os aparelhos de ar condicionado têm uma casa A taxa de penetração foi de 15%, segundo a Agência Internacional de Energia.

empresas de eletrodomésticos meios de comunicaçãoE a Hisense E a Casa Inteligente Haier Ela apertou os mercados fora da China nos últimos anos. Até adquiriu a Haier Elétrica geral Unidade de hardware para US$ 5,4 bilhões em 2016. A meta da Hisense é que até 2025, Os mercados estrangeiros gerarão metade de sua receita total.

Essas empresas estão vendo um forte crescimento no exterior, se não mais rápido do que na China.

“Certamente se [Chinese companies] Quer entrar em mercados estrangeiros, [they] “A necessidade de construir sua marca, a necessidade de lutar com os concorrentes existentes. O custo não será baixo. A princípio não será lucrativo. Mas eles estão investindo”, disse Chen.

Se as empresas chinesas conseguirem construir sua marca no exterior, poderão competir com preços de venda mais baixos porque possuem ou trabalham diretamente com fábricas na China. Isso ajudou empresas como a Shein a se tornarem uma gigante global do comércio eletrônico.

Da mesma forma, Ye, da Miniso, disse que sua estratégia nos EUA combina a rede da cadeia de suprimentos da empresa na China com o trabalho de designers em Nova York – para que os produtos possam ir dos designs às prateleiras das lojas em cerca de três meses.

Yi afirmou que esse processo poderia levar seis meses ou até um ano se a empresa de design precisasse encontrar suas próprias fábricas.

“Lá fora, o que nos falta agora são ideias de design adequadas para os habitantes locais”, disse ele. Ele disse que a Miniso planeja abrir um centro de desenvolvimento de produtos na América do Norte ainda este ano e está procurando espaço para escritórios em Nova York.

Expansões de junho

Outras empresas chinesas fizeram lobby para expandir no exterior, apesar das restrições de viagem da Covid.

Ant Group, empresa de fintech do Alibaba, anunciou em junho passado Lançou um banco de atacado digital em Cingapura após obter a aprovação da Autoridade Monetária de Cingapura.

Também em junho, uma empresa de jogos listada em Hong Kong Bob Mart Ele testou as águas dos Estados Unidos, abrindo seu primeiro local temporário perto de Los Angeles. A empresa vende conjuntos de figuras de brinquedos colecionáveis ​​- em caixas sem identificação. Isso significa que o cliente pode obter um novo jogo para adicionar a uma coleção, ou o mesmo que o cliente já comprou.

Assim como a Miniso, as lojas Pop Mart estão se tornando populares nos shoppings chineses. Há também uma loja Pop Mart no Universal Beijing Resort.

Desafios de localização

Leia mais sobre a China da CNBC Pro

Sem falar no desafio de se tornar uma organização internacional eficaz. Relatório da CNBC sobre empresas de tecnologia chinesas A cultura do trabalho em casa – que inclui o uso intenso do mandarim e longas horas de trabalho – muitas vezes chegou ao exterior e desencoraja os funcionários locais a permanecerem.

Mas seja em carros elétricos ou eletrodomésticos, as conversas com várias empresas chinesas revelam uma ambição profunda, mas vaga, não afetada pela pandemia: tornar-se uma empresa global.

Divulgação: A NBCUniversal é a empresa controladora da Universal Studios e da CNBC.

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