Se a Apple abandonar o “i”, não seria a mudança mais significativa da empresa. Segal ressalta que a empresa está ciente das reformas abrangentes e acredita que o CEO da Apple, Tim Cook, não se preocupará em abandonar o prefixo da era Jobs. A Apple não respondeu a um pedido de comentário para este artigo.
“A Apple fez algumas coisas ousadas, imprudentes e arriscadas no passado”, diz Segal. “Cada vez que eles trocavam de processador ou de sistema operacional, os especialistas diziam: ‘Meu Deus, sério?’ isto.”
Ele reconhece que a Apple hoje é muito maior do que a Apple da era do emprego – com mais dinheiro e mais empregos em jogo – e, portanto, pode ser mais avessa ao risco. No entanto, ela ainda quer ser conhecida como inovadora, e manter um nome de produto apenas por razões de valor de marca não é a maneira da Apple fazer as coisas.
“Mude sua maneira de pensar“, o lendário anúncio da Apple vencedor do Emmy foi veiculado em 1997, uma campanha na qual Segal trabalhou. Ele co-escreveu uma versão do comercial de TV de 60 segundos que reuniu muitos dos pré-gênios da Apple – de Albert Einstein, Thomas Edison , e Martin Luther King Jr. a Mahatma Gandhi, Amelia Earhart e outros “desajustados, rebeldes e desordeiros” – observando que “as pessoas loucas o suficiente para pensar que podem mudar o mundo são aquelas que o fazem”.
A campanha foi resiliente. A Apple não tinha produtos novos para vender e, como Jobs gostava de dizer às pessoas naquela época e depois, a empresa estava a apenas 90 dias da falência e o seu regresso à empresa que cofundou em 1976 representava um enorme risco para os investidores.
Macman iMac
A campanha “Think Different” melhorou o reconhecimento da marca Apple, mas foi necessário o lançamento do iMac – e as vendas massivas – em 1998 para dar uma reviravolta na empresa. Esse comercial “Bondi Blue” foi um sucesso ou fracasso para a Apple, e Jobs não escondeu esse fato para sua agência de publicidade externa, TBWA\Chiat\Day.
Inicialmente com o codinome C1, este computador era relativamente barato e voltado para o consumidor, e seria comercializado como um dispositivo que poderia se conectar facilmente à Internet – uma tarefa onipresente agora, mas uma raridade na década de 1990. O iMac era brilhante, divertido, fácil de usar e extremamente bem-sucedido, colocando a Apple no caminho para se tornar o gigante que se tornou a empresa mais rica do mundo em 2011. (No início deste ano, a Apple eu excedi Pela Microsoft como a maior empresa global em capitalização de mercado.)
Semanas após seu lançamento, o iMac original ainda não tinha nome oficial. As equipes internas de marketing e produto da Apple brincaram com “Rocket Mac”, “EveryMac” e “Maxter” antes de preferirem “MacMan”, um riff do Walkman, o influente e mais vendido reprodutor de áudio portátil que a Sony já fabricou e comercializou. desde. 1979.
“[Jobs] “Gostei que o MacMan soasse como um Walkman, que era o dispositivo eletrônico mais popular e lucrativo do mundo na época”, diz Segal.
Ele estava feliz com a associação. Ele fez um discurso para a equipe de marketing, dizendo que a Sony era uma empresa de eletrônicos de consumo tão bem-sucedida que a Apple poderia querer ser um dia, e se recebíssemos uma pequena recompensa por nos tornarmos MacMan, ele aceitaria isso. Segal concorda que este não é um “pensamento totalmente diferente” do de Jobs.
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