Os enormes esforços de marketing da Crypto atraíram alguns novos investidores

Suspensão

No ano passado, empresas de criptomoedas como FTX, Coinbase e Crypto.com gastaram dezenas de milhões de dólares para atrair novos clientes. O famoso Matt Damon da Crypto.com disse: “A riqueza favorece os corajosos”. comercial de TV Ele também tentou fazer com que os americanos abrissem suas carteiras digitais.

Agora, um estudo foi devolvido sobre o quão bem eles funcionaram, e especialistas dizem que é um estudo revelador: não funcionou. de acordo com estudarLiderado pelo Pew Research Center.

Os resultados, publicados terça-feira, são baseados em uma pesquisa preliminar em setembro. Na época, os pesquisadores do Pew Center perguntaram a 10.371 americanos se eles haviam “investido, negociado ou usado criptomoeda”. Cerca de 16% dos americanos disseram que sim.

No mês passado, a organização sem fins lucrativos perguntou a outro grupo de amostra – um pouco menor, com 6.034 americanos – a mesma pergunta. Mais uma vez, 16% disseram que investiram ou negociaram na altcoin.

As descobertas indicam que, apesar das inúmeras campanhas de interesses de criptomoedas, a grande maioria dos americanos permanece imune ao seu discurso de vendas.

disse Lee Rainey, diretor de pesquisa e tecnologia da Internet no Pew Research Center, que liderou o estudo. “As tentativas de trazer novos compradores para o mercado não parecem mover a agulha.”

O final de 2021 e o início de 2022 viram uma enxurrada de esforços de contratação, à medida que as empresas de criptomoedas tentavam atrair investidores de varejo. A saúde a longo prazo do mercado depende em grande parte de novos jogadores dispostos a se inscrever em exchanges e comprar criptomoedas.

Várias semanas depois que o comercial de Damon apareceu pela primeira vez em outubro, Crypto.com anunciou o lançamento de Acordo de direitos de nomenclatura Staples Center em Los Angeles. Em fevereiro, o pagamento foi totalmente efetivo. Três plataformas de negociação – Crypto.com, FTX e Coinbase – tudo comprado Era a hora da transmissão do Super Bowl Diz-se que custa US $ 6,5 milhões por 30 segundos.

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Os anúncios visavam um amplo segmento de americanos – FTX, por exemplo, encorajar Os quase 100 milhões de espectadores do jogo não deveriam ser “como Larry”, referindo-se ao superstar cético em tecnologia Larry David, e sim investir em criptomoeda.

Os resultados da pesquisa confirmam a correção das críticas dos cripto-céticos sem valor intrínseco e confiando inadequadamente em trazer novos investidores para enriquecer os antigos.

Disse Nicholas Weaver, especialista em segurança de computadores da Universidade da Califórnia, em Berkeley, que muitas vezes levanta o caso financeiro e ético de investir em criptomoedas. “Embora haja um bebê nascendo a cada minuto, ainda é um grupo limitado de otários.”

estudar biografia Notas Que “essa falta de mudança radical ocorre apesar do forte interesse em criptomoedas nas notícias”.

No entanto, nem todos os analistas endossaram as descobertas do Pew Center. “Eu questiono a pesquisa”, disse Edward Moya, analista-chefe de mercado da empresa de pesquisa e negociação de criptomoedas. Oanda. “O que tenho visto no ano passado é um grupo muito diversificado de pessoas – advogados, enfermeiros, médicos, professores – mostrando um grande interesse em criptomoedas, especialmente no início de 2022, quando muitos deles compraram pela primeira vez.”

Os entusiastas de criptomoedas dizem que os estudos podem sub-representar os investidores em criptomoedas, porque nem todo mundo quer dizer ao questionador quem investiu e porque os estudos não procuram bolsos nos quais eles provavelmente investirão. Rainey disse que o Pew Center tomou medidas drásticas para conseguir uma representação proporcional entre diferentes grupos étnicos, sexuais e econômicos.

Os líderes do setor estão alertando que pode ser difícil encontrar novos grupos de investidores nos próximos meses. Em uma teleconferência de ganhos este mês, a exchange de criptomoedas de capital aberto Coinbase, que expira em 2021 com… 11,4 milhões de usuários ativos mensais, Ela espera terminar o ano entre 7 milhões e 9 milhões de usuários ativos mensais.

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Moya disse que, mesmo que os investidores de varejo se retraíssem após o recente crash, os mercados de criptomoedas poderiam ser alimentados por investidores institucionais, que provavelmente Para comprar após um acidente.

O estudo de Pew também examinou dados demográficos e descobriu que também não mudou muito no ano passado. Como em setembro, adultos com mais de 50 anos eram apenas um quarto mais propensos a investir em criptomoedas do que adultos com menos de 30 anos, enquanto os homens eram 2,5 vezes mais propensos do que as mulheres a investir em criptomoedas.

O estudo também descobriu que nem todas as campanhas de marketing fizeram muito para aumentar a conscientização pública sobre as criptomoedas. setembro passado, a porcentagem daqueles que disseram que não ouviram “nada” sobre criptomoeda foi de 14%. Neste verão, depois de toda a atenção da mídia, o número de pessoas ignorantes em criptomoedas havia diminuído em apenas um ponto percentual, para 13%.

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