Executivo de anúncios da Apple quer dobrar a receita de anúncios com novos anúncios no iOS

Ampliação / Sede da Apple, como visto no Apple Maps.

Samuel Axon

A Apple está procurando aumentar significativamente seus negócios de publicidade, de acordo com o repórter da Bloomberg, Mark Gurman, e já analisou internamente a adição de anúncios ao aplicativo iPhone Maps, com outras expansões em potencial também no horizonte.

Essa mudança pode ser impulsionada em parte por uma mudança recente na estrutura de relatórios da empresa, escreve Gorman em seu livro noticiário por e-mail Esta semana, o vice-presidente de publicidade da Apple, Todd Teresi, começou a se reportar diretamente ao diretor de serviços da Apple, Eddie Cue, há alguns meses. Ele também escreveu que Teresi planeja aumentar a receita de publicidade da Apple de US$ 4 bilhões anuais para bilhões de dois dígitos.

Como observa Gorman, a publicidade já faz parte da estratégia da Apple, mas é limitada em escopo e em determinados lugares. Os anúncios mais tradicionais que você verá em um aplicativo feito pela Apple são aqueles em aplicativos de ações e notícias. Lá, você verá anúncios gráficos exatamente como os que você vê em sites de notícias – fora e dentro de histórias.

A Apple também opera atividades agressivas de publicidade na App Store, permitindo que os desenvolvedores paguem por posições-chave nas listagens de resultados de pesquisa. E a empresa recentemente lançou anúncios em seu serviço Apple TV, mas apenas no Friday Night Baseball.

Mas, de acordo com Gorman, haverá novos limites para a publicidade da Apple. Por exemplo, na App Store, os anúncios se expandirão além dos resultados de pesquisa para a página inicial selecionada de hoje e as páginas de listagem de aplicativos individuais.

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A Apple também pode trazer anúncios para aplicativos de Podcasts e Livros, ou até mesmo expandir os anúncios de TV para além do conteúdo esportivo com novos níveis de assinatura. uma não Hulu ou Disney+.

A Apple está no campo da publicidade há muito tempo, de uma forma ou de outra, mas nem todas as suas iniciativas nessa área foram bem-sucedidas. Em 2010, a Apple lançou a iAd Network, uma rede que desenvolvedores de aplicativos de terceiros podem aproveitar para veicular anúncios em seus próprios aplicativos. maçã iAd descontinuado em 2016e as redes de anúncios de outras empresas, tornaram-se a base dos desenvolvedores de aplicativos para iPhone e iPad.

Recentemente, a Apple jogou uma chave em vários desses planos de rede de anúncios com a introdução de Transparência de rastreamento de aplicativos A política, que exigia que todos os aplicativos de terceiros solicitassem a permissão dos usuários antes de usar determinados métodos de rastreamento que coletam e discutem os dados desses usuários em vários aplicativos.

Os próprios aplicativos da Apple não usam esses métodos de rastreamento específicos e, portanto, não precisam exibir os mesmos prompts de permissão.

Nem a Apple nem o boletim informativo da Bloomberg disseram se a Apple planeja mudar de rumo sobre isso à medida que expande suas próprias ofertas novamente.

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