Por que o podcast ‘ruído branco’ está custando ao Spotify US$ 38 milhões por ano em receita

Técnica

por Thomas Baraby

18 de agosto de 2023 | 12h11

O Spotify supostamente perde US$ 38 milhões em lucros anuais porque seus usuários não conseguem parar de ouvir o podcast de “ruído branco” menos lucrativo da empresa.

Os podcasts de “ruído branco”, que apresentam sons suaves e relaxantes como chuva caindo, ondas quebrando ou pura quietude, geraram três milhões de horas de consumo diário no Spotify em janeiro, de acordo com um documento interno. Obtido pela Bloomberg.

Os podcasts são supostamente tão populares que o Spotify considerou cortá-los totalmente do serviço de streaming e redirecionar os usuários para músicas como Drake ou Ed Sheeran e outras “programações semelhantes” que são mais econômicas do ponto de vista da receita.

O lucro bruto anual do Spotify aumentaria cerca de US$ 38 milhões se a empresa removesse o “ruído branco” de sua seção “conversa”, bloqueando uploads futuros e direcionando os usuários para outro conteúdo de áudio, de acordo com uma análise interna.

No final, a empresa decidiu não prosseguir com esta etapa. Por enquanto, o ruído branco ainda está disponível na plataforma em forma de podcast.

“A proposta em questão não se concretizou – ainda temos podcasts de ruído branco em nossa plataforma”, disse um porta-voz do Spotify em um comunicado.

Bloomberg observou que o podcast foi “aumentado inadvertidamente pelo impulso algorítmico do Spotify para conteúdo ‘talk’ (versus música)” – às custas dos lucros da empresa. A agência informou anteriormente que os “anfitriões” de podcast brancos podem ganhar US$ 18.000 por mês em receita de publicidade.

A postagem foi enviada ao Spotify para comentar.

Alguns usuários do Spotify no Reddit reclamaram que seus podcasts favoritos são ruído branco Recentemente “desaparecido”.

As ações do Spotify subiram mais de 60% desde janeiro. A ação ainda está em alta no ano, mesmo após os resultados ruins do segundo trimestre, que ficaram bem abaixo das expectativas de Wall Street.

O streamer de música registrou um prejuízo líquido maior do que o esperado de US$ 333,4 milhões, ou US$ 1,71 por ação. Isso foi um aumento em comparação com a perda do ano passado de $ 138 milhões, ou 0,94 centavos por ação.

O Spotify também provocou os usuários em julho, anunciando planos para aumentar os preços das assinaturas mensais em até US$ 2 para o serviço sem anúncios.

“O cenário do mercado continuou a evoluir desde o nosso lançamento. Para que possamos continuar inovando, estamos mudando nosso preço premium em vários mercados ao redor do mundo”, disse a empresa em um post no blog. “Essas atualizações nos ajudarão a continuar agregando valor aos fãs e artistas em nossa plataforma.”